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Räucherstäbchen und Alternativ-Chic waren gestern – die Esoterikindustrie ist in der Mitte der Gesellschaft angekommen und bedient sich professioneller Geschäftsmodelle und moderner Marketingstrategien. Allein in Deutschland setzt die Branche circa 20 bis 25 Milliarden Euro pro Jahr um – Tendenz steigend. Ob Engelsfestivals, Energiekristalle oder esoterische Selbstfindungsseminare: Johannes Fischler macht die Mechanismen der Szene transparent. Anschauliche Vergleiche mit der bunten Markenwelt internationaler Konzerne, spannende Undercover-Recherchen und erschütternde Berichte von Aussteigern und Betroffenen verdeutlichen die Schattenseiten einer boomenden Industrie, für deren Verlockungen wir empfänglicher sind als wir glauben.

„Man braucht jeden verfügbaren kritisch denkenden Menschen, der dem eskalierenden Wahnsinn die Stirn bietet. Dazu gehört auch der Autor dieses Buches, der psychologisches, neurochemisches und Marketingwissen mit Ironie und Schlagfertigkeit verbindet.“  – Heinz Oberhummer, Physiker und Mitglied der „Science Busters“

 

New Cage Esoterik 

Autor: Johannes Fischler
Verlag: Molden Verlag
Erschienen: 2013
ISBN: 978-3-85485-321-3
Seitenzahl:288 Seiten


Umsetzung, Verständnis und Zielgruppe
Der Autor erklärt nach dem Vorwort von Univ. Prof Dr. Heinz Oberhummer im Kapietel „Die Welt in der Welt“ den Begriff Esoterik und warum sich so viele Menschen von dem Mysterium des Unfassbaren so besonders angesprochen fühlen. Im weiteren großen Kapitel „Grund und Grundsätzliches" erzählt der Autor, weshalb er dieses Buch geschrieben hat und was er damit erreichen will. Es ist deutlich erkennbar, wie wichtig ihm diese Aufklärung über das Phänomen der „modernen Esoterik" ist, vor allem da er nach seinen Aussagen diese Auswüchse live miterleben musste.

Das Buch ist gut recherchiert und mit wenigen Fachbegriffen geschrieben, sodass den Aussagen und Berichten gut folgen kann. Es wird aufgezeigt, wie gekonnt mit den Sehnsüchten der Menschen, die nach Rat, Sinn und oft auch nach Führung suchen, gespielt wird und wie schnell aus anfangs Neugierigen begeisterte Teilnehmer werden. Der Autor erklärt, welche psychologischen „Tricks“  zur Anwendung kommen und wie professionell, zweck- und gewinnorientiert nach neuen Kunden „gefischt" wird. In kurzen Szenenbeschreibungen zeigt der Autor, wie sehr die Menschen überzeugt sind, sich frei entscheiden zu können, aber gleichzeitig die kaum merkbaren Manipulationen, die sie immer tiefer in die Gruppe der „Eingeweihten“ führen, nicht einmal erkennen.
Dem Leser wird gut nachvollziehbar vor Augen geführt, wie sich der Azubi immer tiefer in das unsichtbare Netz des Glaubens an die höhere Instanz, die gerade IHN als Vertreter ausgewählt hat, verstrickt, bis er sich – vermeintlich freiwillig und glücklich – völlig den Richtlinien seines geistigen Führers unterwirft.

Wer schon immer wissen wollte, wie Abhängigkeiten und Bedürfnisse erzeugt werden, nach welchem "Drehbuch" die unterschiedlichsten Gruppierungen ihre Mitglieder beeinflussen und leiten, oder wie die Wirtschaft ihre Kunden in bestimmte Richtungen drängt, dem eröffnet sich mit diesem Buch ein spannender Blick hinter eine vermeintlich harmlos-hübsche Fassade.

Die entsprechenden psychologischen Fachbegriffe und die Herbeiführung diverser "Stimmungen" und Verhaltensweisen der Esoterik-Kundschaft wurden gut nachvollziehbar erläutert. Auch die Leidenschaft des Autors für dieses Thema ist deutlich zu erkennen und spiegelt sich zwischen den Zeilen wider. Trotzdem schafft er es nahezu immer, eine gewisse Distanz zu wahren, und verbindet Aspekte der Soziologie und Psychologie mit aktuellen Marketingstrategien.

Die Hilflosigkeit der Bekannten und Freunde gegenüber der überbordender Begeisterung der "bekehrten Auserwählten" für die neuen Erkenntnisse wurde gut nachfühlbar gezeigt. Besonders die Detailtiefe und die erkennbar gute Recherche tun ihr Übriges, das Buch bis zum Schluss spannend zu halten. In den grau hervorgehobenen Kästchen werden nicht nur spezielle Fakten genauer erklärt, sondern auch die Menschen, die hinter  solchen Esoteriknetzwerken stehen, vorgestellt.

Leser, deren Freunde mit Haut und Haaren einem besonderen Ziel, Glauben oder Vorstellung verfallen sind und die die Dynamik dahinter verstehen wollen, oder sich dagegen wappnen möchten, selbst manipuliert zu werden, können in dem Buch viel Nachdenkstoff finden.


Aufmachung des Buches
Das Buch ist fest gebunden und mit einem Schutzumschlag versehen. Das Coverbild irritiert zwar anfangs etwas, passt aber dann gut zur Aussage im Buch. Der Rückseitentext mach neugierig und führt gut in das Thema ein. Auf der vorderen Innenklappe des Schutzumschlages kann man noch etwas genauer in den Inhalt „hinein schnuppern“, auf der rückwärtigen Innenklappe befindet sich die bebilderte Kurzvita des Autors. Das Inhaltsverzeichnis ist mit unterschiedlichen Formatierungen sehr übersichtlich gestaltet.
Im ersten großen Kapitel „Willkommen im New Cage“, nach dem Vorwort, bekommt man einen guten Überblick über die aktuelle Situation und die Motivation des Autors.

Im zweiten großen Kapitel „Multi Dimension Marketing“ wird dem Leser das Prinzip der Geschäftsidee und die 10 psychologisch genau ausgeklügelten Schritte, wie man den neugierigen Erstkunden zum überzeugten „Jünger“ macht, genau erklärt. In den grau hervorgehobenen Kästchen werden die Köpfe solcher Esoteriknetzwerke inklusive ihres Werdeganges kurz vorgestellt und auch viele andere Fakten genauer erläutert. Neben den dunkelgrauen „Infokästchen“ werden auch zusätzliche Informationen oder Gedanken beschrieben.

Im Anhang finden sich Anmerkungen, Quellen, nützliche Adresse und Literaturtipps. Der Dank des Autors schließt das Buch gut ab.


Fazit
Das spannende Buch wirkt sehr gut recherchiert und beleuchtet die Hintergründe des Esoterikbooms und die feine, aber wirkungsvolle Marketingstrategie der stetig wachsenden Esoterikindustrie. Es zeigt, wie selbsternannte Heiler, Visionäre, Hellsichtige usw. unter dem Motto der „freien Entscheidung“ immer mehr Menschen in das Netz der spirituellen Abhängigkeit locken. Interessierte und auch betroffene Angehörige, welche die Dynamik innerhalb dieser Gemeinschaft der Suchenden verstehen wollen, werden in diesem Buch vieles über die Hintergründe und Praktiken der boomenden „Esoterik- und Glaubensindustrie“ entdecken können.


5 Sterne


Hinweise
Dieses Buch kaufen bei: amazon.de

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